以球为媒 农文旅融合大有可为
——贵州省首届“姑妈”篮球赛系列观察之三
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▲黔东南苗族侗族自治州雷山县西江千户苗寨。孔一涵/摄
▲贵州省第一届“姑妈”篮球邀请赛开幕式上的巡游展。
□中国妇女报全媒体记者 高峰 孔一涵
“五一”假期归来，广东佛山的蔡女士仍对自己的黔东南之旅意犹未尽。随着“村超”、“村BA”、“姑妈”篮球等“草根”赛事持续火爆“出圈”，贵州省黔东南苗族侗族自治州成为“五一”假期的热门地区。在该自治州雷山县西江千户苗寨，蔡女士不仅品尝了特色酸汤鱼，穿上苗族服饰拍照留念，更与贵州省第一届“姑妈”篮球邀请赛不期而遇，身临其境体验了“姑妈”篮球的快乐与活力。
把寨与寨、人与人连接起来
本次“姑妈”篮球邀请赛自4月28日初赛开打，至5月1日决赛结束，短短4天的时间，收获了巨大流量，全网浏览量达21亿次。截至5月5日，省、州、县三次赛事全网浏览量累计达52.3亿次。
赛事大获成功，究其原因，从雷山县西江村走出去、专注于民族文化研究的贵州民族大学教授李天翼说，“姑妈”文化正是“姑妈”篮球赛火爆出圈的深厚文化土壤。
“在苗寨，‘姑妈’挑花、刺绣，融洽地切磋技艺，把历史镌刻在一针一线中，寄托在花纹图案里，体现了女性独有的智慧和美丽。”从雷山县西江村走出去的李天翼对家乡饱含深情，“苗寨人坚持民族文化创新性发展，不断激活苗寨文化，‘姑妈’篮球就是‘姑妈’文化从传统走到现代的缩影。她们以球为媒，把村与村、寨与寨、人与人连接了起来，‘姑妈’篮球赛传递了平等、和谐、智慧、美丽、欢乐的‘姑妈’文化气质。”
代表雷山县参加此次“姑妈”篮球赛的队员周俊珍，其娘家就在雷山县西江镇乌尧村。“那里是我成长的乐园，不仅有和我一起长大的兄弟姊妹，还有我最牵挂的父母。”周俊珍动情地说，每次回娘家都是亲人们难得的一次团聚，“大家毫无拘束地聚在一起，就像‘姑妈’篮球一样，主打的就是开心快乐。”
贵州民族大学民族学与历史学学院副教授胡文兰指出，“姑妈”篮球活动体现了女性群体共享西江乡村社会经济文化发展的硕果，实现对“姑妈”群体的赋能，“活动的开展以及‘姑妈’文化的挖掘、展现，又推动西江苗寨旅游经济发展，是西江苗寨挖掘村落社会文化、守正创新的又一瞩目实践，是‘姑妈’群体对西江经济社会文化发展的一种回馈。”
与民族文化深度融合发展
“姑妈”巡游非遗展示、精美民族服饰表演、“姑妈”集市展销两旺……贵州省第一届“姑妈”篮球邀请赛不仅延续了之前州、县“姑妈”篮球赛与民族文化相融合的表达方式，还不断创新赛事，做大做强“姑妈”篮球流量，推动了当地农文旅深度融合发展。
球场上快乐比赛，一旁的“姑妈”集市则是另一番热闹景象。打糍粑、扯麻糖，黔东南特色小吃留住了游客的脚步。非遗银匠大师现场制作的“姑妈”篮球文创饰品夺人眼球，带动了民族服饰、“姑妈”篮球服装持续热销。
“‘姑妈’篮球不只是体育赛事，还是展示苗绣、蜡染、银饰等充满浓浓‘姑妈’文化味的大舞台，我们的篮球场以苗家蜡染刺绣的色调为底色，球赛奖品也是银饰，‘姑妈’集市还展示了与‘姑妈’绣娘有关的文化产品。”雷山县妇联主席唐家英告诉中国妇女报全媒体记者。
据介绍，西江千户苗寨1500多栋吊脚楼依山而建，层层叠叠。流量的带动叠加在“五一”假期上，景区累计接待游客15.7万余人次，实现旅游综合收入16625.74万元，释放出强大的消费能量。
“日均3万多人进入景区体验苗族风情，而我们苗寨能提供的床位只有1.6万个，很多游客只能回县城住宿。”当地政府工作人员李雪介绍，苗寨目前共有600多家民宿和酒店，并以每年几十家的数量持续增长，“西江住宿行业制定了高标准的门槛，不仅要有舒适的床垫，还要加入苗族风味的早餐，让游客更好地体验苗寨生活。”
如今，在“姑妈”篮球的引流下，苗绣、银饰、蜡染等文化产品在网上刮起最炫民族风，形成新时代的“姑妈”文化。当地优质农特产品和特色美食也纷纷出圈，苗家酸汤鱼、农家自制腊肉、雷山银球茶等山货摇身一变，成为当地“黔货出山”的热销产品。
近年来，西江千户苗寨以文化为抓手，主打“文化+互动”牌，针对游客渴望参与互动的需求，打造出“苗语角”“西江讲堂”等文化互动活力十足的活动，游客们通过学苗语、唱苗歌、听苗族文化讲座等活动，感受到西江千户苗寨文化作为中华传统文化的优秀魅力。
创新求变的“姑妈”篮球充满活力。胡文兰认为，“姑妈”篮球将引起新一轮民间体育文化与广大乡村女性生活方式变革的潮流，构建一种具有示范效应、可推广的健康、绿色、自信的新生活方式。“在文旅融合，民族文化传承，奋力推进中国式现代化贵州实践，推动铸牢中华民族共同体意识背景下，‘姑妈’篮球大有可为，可大作为。”
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- 编辑：王意舒 2024-05-09
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