消费意愿同比增长29% 美团闪购提前开启“三八”国际妇女节大促 助力消费复苏
标签：财经 | 来源：中国妇女网
消费市场复苏按下“快进键”，居民消费意愿持续提升。“三八”国际妇女节临近，美团闪购用户调研数据显示，今年，消费者“三八”国际妇女节消费意愿同比去年增长29%。需求提前爆发，品类需求更广，需求场景更多，在以美团闪购为代表的即时零售渠道，涌现出新的消费趋势。
为助力消费强势复苏，更好满足消费者节日需求，3月1日起，美团闪购提前开启今年“三八”国际妇女节活动。针对个护、彩妆、香水、鲜花、休食等多品类商品，围绕不同阶段用户需求推出了不同优惠活动。即日起，消费者进入美团/美团外卖App，搜索“女神节”即可进入会场。
▲北京。一名美团外卖骑手，正从丝芙兰门店取美妆用品。
消费意愿增长29% 美团闪购提前开启3·8大促
如今，越来越多“不愿等”的消费者，日常购物习惯了“用外卖买万物”。
消费复苏的迹象，214情人节就已显现。美团闪购数据显示，情人节前夕，用户搜索涨幅同比高达74%。2月初以来，各地商家迎来稳步回升。截止3月初，在线营业商家数环比2月初增幅高达近90%。
“大部分用户，“三八”国际妇女节购物需求提前至节前一周左右。”美团闪购相关负责人在用户调研后发现，今年消费者“三八”国际妇女节消费意愿同比去年增长29%。
调研数据还显示，消费者在节日前后，呈现出不同的需求场景。节前一周，有购物需求的消费者，主要为90后女性，以囤货、悦己为主。而节日前一天、节日当天，则更多来自00后、90后男性，以给伴侣、长辈送礼需求和应急需求为主。
为更好满足消费者节前和节日当天不同需求，今年，美团闪购将“三八”国际妇女节活动，提前至3月1日开启，商品覆盖个护、彩妆、香水、鲜花、休食、数码家电等多个品类。围绕节前囤货场景，美团闪购推出女士护理及个护用品“满99减50元”优惠活动；围绕节日爆发期，推出“抢100元鲜花、美妆红包”优惠活动。
消费新趋势涌现 即时零售助力消费强复苏
作为“乙类乙管”政策后首个“三八”国际妇女节，今年，在以美团闪购为代表的即时零售渠道，正涌现出一些新消费趋势。
从商品需求看，鲜花在“三八”国际妇女节期间仍最受欢迎。但新需求趋势显示，卫生巾、婴幼儿奶粉、榴莲、口红、手机等囤货、悦己属性商品，在节日期间增幅排名靠前。
从需求场景看，除节日当天应急、礼赠外，消费者开始在节前的囤货、悦己等更多场景下，用外卖买万物。“这得益于越来越多品类商家入驻美团闪购，并持续提升和丰富商品供给。”美团闪购相关负责人表示。
从品类维度看，美团闪购发现，在最为成熟的鲜花品类，也涌现出新趋势——“三八”国际妇女节，越来越多企业“外卖批发式买花”。企业通过外卖批量采购单枝鲜花，并作为节日礼物送员工。
“数据显示，20%左右“三八”国际妇女节订单，被送往写字楼等办公地点。”美团闪购相关负责人介绍。针对“企业用外卖批发”的需求及趋势，美团闪购推出了“满N件N折”优惠活动。
针对消费端涌现出的新需求和新趋势，提前三周，美团闪购联合商家开启了“三八”国际妇女节活动筹备。“上线重点商品清单，全渠道触达商家参与。”美团闪购相关负责人表示，通过平台数字化运营能力，全方位赋能商家，助力提升经营效益，促进商户复苏。
“消费者对即时零售的需求，不再仅围绕‘应急’展开，消费者对更短时间内买到更多物美、价优、多元商品的需求，仍在快速增长。”美团闪购相关负责人表示，为更好满足用户多样化的即时零售需求，尤其是“非满足即消失”需求，未来将联合更多商家上线更多供给，“既满足消费者需求，又助力消费强复苏”。
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- 编辑：李萌 2023-03-02
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