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整治低俗营销该少些“后知后觉”
标签：观点 | 来源：中国妇女报 | 作者：张明芳
每隔一段时间，总会有一些出格的广告出来挑拨大众的神经。5月18日，长安福特官方微博一则测评车速掀女生裙子的广告引起网友不满，当天中午，长安福特发布致歉声明称，已删除发布内容并诚恳道歉。
不得不说，这波道歉速度之快也不亚于他们的车速，当然我们更希望他们的广告创意别再后知后觉了。一段测评车速的广告，却把“掀女生裙子”作为营销噱头，打着创意幌子，实则是侮辱女性的低俗营销。这种恶趣味的营销手段，虽然被大众嗤之以鼻却仍旧屡屡出现。
从鸭脖广告到椰汁广告再到汽车广告，商家绞尽脑汁从女性身上“做文章”，或打着色情擦边球，或带着强烈的性暗示，以低俗、庸俗，甚至恶俗博眼球、赚流量。当然，效果的确达到了，只是这种关注不是欣赏和赞扬，而是愤怒和抨击。
一则好的广告创意会让产品深入人心，商家为了销售产品在广告上下足功夫无可厚非，但一味通过物化、矮化女性的低俗营销制造记忆点，而忽视了宣传产品的真正特质，这种营销只会偏离轨道，而最终“翻车”。因为这不仅是对女性的不尊重，更拉低了其自身的形象，长远看来，将对企业的美誉度带来无可挽回的负面影响。
诚然，企业第一时间致歉也表明了其态度，然而低俗广告为何一而再再而三地挑战人们的底线？这些广告是如何过审的？网络上的恶俗广告如何监管？这都是需要进一步探究的问题。一则低俗广告出来，商家除了删除和道歉之外，相关部门还应有更加实际的监管治理措施，只有提高低俗营销的违法违规成本，才能让营销者心存敬畏、严守底线，而不是总让女性无辜躺枪。
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