【时下热门】今天你“太南了”吗？
标签：生活派 | 来源：蓝鲸财经 | 作者：陆鹏鹏
不知为何，小编最近朋友圈的画风都是这样的……
还夹杂着几个这样的 ......
但我想说 ......
" 我太难了 " 席卷社交媒体
还完信用卡，我太难了；KPI 没完成，我太难了；周末又加班，我太难了……
继 " 雨我无瓜 " 之后，一时间 " 我太难了 " 成为当下青年常用的一大网络流行语，遇事别多问，问就是 " 我太难了 "。
这一热梗原句为 " 我太难了，老铁，最近压力很大 "，出自快手土味红人 "giao 哥 " 的一则短视频。视频中 "giao 哥 " 眉头紧锁、眼神空洞、欲哭无泪，用双手扶住额头，并配以悲伤的音乐。
作为土味视频中最具代表性的人物，giao 哥走红于快手，还曾参加过《中国新说唱》，其视频多以恶搞、土味、娱乐大众为主题。上述这段视频发布后引起诸多共鸣，不少网友纷纷跟风表示 " 我太难了 "，不久后衍化为表情包流行于网络。
那么这一热梗有多火？
除了微信刷屏的表情包之外， 据不完全统计，微博与 " 我太难了 " 相关的话题阅读量总计超过 10 亿。视频平台方面，抖音播放次数高达 18 亿，快手端相关短视频作品超过 3 万个。
百度指数显示，从 2019 年 7 月中旬开始，这一关键词搜索量直线上升，在近期达到了最高峰。
在文化符号不断被创造刷新的今天，" 我太难了 " 得到大众认可被赋予新的情感共鸣，成为当下网民的一大流行用语。
从短视频到关键词再到表情包，" 我太难了 " 刷屏也从侧面印证了丧文化的逐渐兴起，其作为一种网络流行亚文化，正在形成一套独特的话术和行为集体，" 我太难了 " 不过是网民在丧文化中的一种表现形式。
从 " 葛优躺 " 到 " 人间不值得 "，丧文化是什么？
不止 " 我太难了 "，近年来丧系的网络流行语不在少数。
小鲸对此做了些许梳理：
早期流行的丧文化以 " 葛优躺 " 为代表。2016 年一张来源于电视剧《我爱我家》的剧照被广泛流传于网络，剧中葛优扮演的纪春生了无生趣地瘫躺在沙发上，网友对此纷纷表示，" 葛优躺 " 才是最向往的生活方式。
在 " 葛优躺 " 的带领下，马男波杰克、PEPE 青蛙、咸鱼等一系列表情包得以爆红，丧文化由此而生。
事实上，丧文化并没有准确的定义，它泛指一些 90、00 后的年轻人，在现实生活中因为学习、事业、情感等方面的不顺，在网络上表现出沮丧情绪。
作为一种新兴的网络流行亚文化，其具体表现形式为，青少年群体中带有颓废、绝望、悲观等情绪和色彩的语言、文字或表情包，它从一定程度上可以反映出当下青年的精神特质和集体焦虑。
有观点认为，丧文化其实是一些年轻人热衷颓废和绝望，并着力表现那种麻木不仁、冷漠无情、行尸走肉的生活方式和人生态度。因此，类似的亚文化不免会遭到外界的质疑打压。
但深究下来，这种文化正是那些不停地经历着加班、经历着睡眠不足，买不起房没时间谈恋爱青年的积愤与怨念，进而发出的自嘲式的调侃，也可以说是一种温柔的反抗。说到底，" 丧文化 " 不过是年轻人借助互联网宣泄负面情绪的一种形式。
丧文化会是一门好生意吗？
相比正能量，丧文化的反鸡汤从某种程度上更能引起大众共鸣。因此，嗅觉灵敏的商家也早就看到了市场所在。
2017 年 4 月，中国首家 " 丧茶 " 店在上海开业。与喜茶、鲍师傅、杏花楼青团等 " 网红 " 一样，丧茶门口人流量络绎不绝。开业当天，由于排队人数较多，店家还宣布每人限购两杯。
彼时，丧茶的装修以及所推出的 6 款饮品取名都非常 " 丧 "，如 " 你的人生就是个乌龙玛奇朵 "、" 你不是一无所有你还有病啊乌龙茶 "、加油你是最胖的红茶拿铁 " 等。
然而流量使然的创意并未受到外界的认可，在大众点评等平台上，不少网友对此打出了差评。说起丧文化营销，丧茶并不是第一个。
在丧茶之前，成都一个创意团队 " 试物所 " 针对丧文化推出了一款 " 没希望 " 酸奶，台湾奶茶品牌 moonleaf 也曾推出过 4 款 " 消极杯 "，日本咖啡品牌 UCC 还发起过一场叫做 " 大人的腹黑语录 " 的营销活动。
随着丧文化的深入人心，在饮食圈外，也有了丧文化的营销案例。例如，新世相的 " 逃离北上广 "、上海彩虹室内合唱团的大多数作品，其情感落脚点都是丧文化的延伸。
当 " 葛优躺 " 在网络上掀起 " 比废大战 "，当《马男波杰克》的反鸡汤台词引领经典，当《感觉身体被掏空》和新世相的 " 逃离北上广 " 引发网络热潮，当 " 丧茶 " 成为商家营销热点并收获意想不到的效果，当 " 我太难了 " 表情包刷屏社交媒体……
所有人都注意到，类似 " 丧文化 " 的反鸡汤文化形式，反而比正能量更能引起大众共鸣。
正如近日热播剧《小欢喜》中体现的那样，人生不如意之事十有八九，只有一点小欢喜。那么在此之上，丧文化便成为了情绪发泄的出口，也是年轻人对这个世界的温柔反抗。
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- 编辑：韩佳宁 2019-10-22
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