央视网

    以多种形式 传递“最美”能量

    倡导文明家风，弘扬家庭美德，由全国妇联主办、国家互联网信息办公室指导的寻找“最美家庭”网络行动于2月下旬启动，受到社会各界的广泛关注。作为本次活动的承办单位，央视网第一时间推出网络专题。作为活动官网，利用央视 “家风是什么” “最美”系列报道和丰富的视频资源丰富活动内容，各平台持续对活动进行报道推广，吸引了大量网民参与活动和投票。

    一、开辟“最美家庭”活动官网 央视网首页重点推荐

    2月25日，寻找“最美家庭”活动在央视网上线。央视网开辟寻找“最美家庭”专题作为活动官网，并根据活动安排，设置动态播报、家风·家训·家书、“最美家庭”故事、我拍我家等板块。专题内容丰富，以图片、视频、文字报道等生动活泼的方式，调动网友晒家庭幸福生活、讲家庭和谐故事、展家庭文明风采、秀家庭未来梦想。

    活动上线后，央视网在首页大图区开辟专区重点推荐，保证网友可轻松找到入口直接参与，获取活动的最新资讯。

    二、利用央视独家报道和视频资源优势 扩大活动影响力

    2014年春节后，中央电视台推出“家风是什么”街采报道，在社会和网民间引发强烈反响。央视网利用央视强大的视频库优势，将“家风”报道的精彩视频推荐到“家风·家训·家书”板块，用央视报道促进“最美家庭”活动的宣传，吸引网民参与。另一方面，配合中央电视台寻找“最美家庭”工作，积极提供线索，协助记者深入基层，发掘、采访、报道“最美家庭”。

    三、多平台发布活动动态，另辟专题，形成报道合力

    专题上线后，央视网安排专职编辑每天进行更新，报道全国各地寻找“最美家庭”活动进展情况，累计发布、转载新闻报道250余篇，图片两千多张。 4月中旬，央视网还制作专题《“最美家庭”故事会》，对活动展开情况做了更加详细深入的报道。

    同时，央视网微博发起了寻找“最美家庭”微话题，方便网友及时上传身边的家庭故事，各地妇联、公益组织、网友个人等账号通过该微话题推荐“最美家庭”线索、参与讨论逾3500条。

    四、建立网络投票平台 首页重点推荐

    5月1日零点，寻找“最美家庭”活动网络投票开启，来自32个地区的331个候选“最美家庭”入围。作为本次活动的唯一投票平台，央视网第一时间建成网络投票页面，确保投票如期、顺利进行。

    5月1日至5月6日，央视网在首页显著位置对投票活动进行推荐。经技术

    统计，在投票进行的6天时间中，有超过85万网友通过央视网投票平台参与投票，投票数超过340万。

    五、原创栏目推出网民家庭故事 为“最美家庭”持续推广

    根据活动宗旨，央视网在常规报道之外，深入发掘网民中的“最美家庭”事迹，利用图片故事专栏《图说中国人的生活》的平台，由网民摄影师采访拍摄了一批“最美家庭”故事，发挥网络宣传报道 “从网民中来，到网民中去，以网民影响网民”的良性作用。

    从3月初至今，《图说中国人的生活》栏目陆续推出了《“大丈夫”殷胜利》《记我的母亲》《一只手的女人》《耄耋职场路》《眼泪会唱歌》等专题。这些故事取材真实，平实动人，表现出重孝道、有担当、夫妻和睦、不畏挫折的家庭美德，深受网友欢迎。网友@会飞的机器猫为《耄耋职场路》留言说：“活到老，学到老，工作到老，快乐到老。中国老人需要这种年轻的心态，现代家庭更需要这样的洒脱的长辈。”还有微博网友为《“大丈夫”殷胜利》留言说：“我们看到太多的背叛、小三，在高离婚率下，相濡以沫变得那么难。为胜利妻的病难过，却为她有这样的老公而开心，他们的故事让我又相信爱了！”

    在活动进行的一个多月时间里，央视网集中各种资源对此次活动进行全方位的宣传报道，放大“最美家庭”的社会影响。通过这次网络行动，许多“最美家庭”故事涌现出来，受到网友的积极关注。接下来，央视网将继续进行大力报道，展播获奖的“最美家庭”事迹，并利用《图说中国人的生活》平台，发现网络中的“最美家庭”故事，使“最美家庭”形成强大的社会示范效应。 （于晓丹）