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阿勒泰之火,带来文旅“书卷气”的新启示

标签:文娱 | 来源:中国妇女报 | 作者:李咏瑾

将环境保护作为旅游发展的前置条件,以切实的行动维护着绿水青山的长久健康发展。这也是整个阿勒泰地区生态旅游开发的动人缩影,人与自然之间长长久久的取之予之。

无人机拍摄的新疆喀纳斯景区风光。 新华社记者 王菲 摄

■李咏瑾

随着热播剧《我的阿勒泰》在社交媒体上的持续发酵,剧中如诗如画的自然风光,让阿勒泰这座北疆小城迅速从“我的”火成了“我们的”:青青的草场上牛羊成群,帐篷里钻出了一张张笑脸,而更远处阔大的自然无垠展开,雪山巍峨、峡谷幽深,宏大的辫状水系动人心魄……借由热播剧的影像化呈现,这些美好的景象依次从同名原著的书页上汩汩流淌进了我们的现实生活,“赛博吸氧”中,满足了人们对“关于诗与远方”的新一波热切。

有淄博、“尔滨”、天水的大热在先,于人们意料之中,这波关于文旅的泼天流量终于轮到了气质静谧的阿勒泰。可有别于其他网红旅行地的骤然升温,这波阿勒泰的跻身C位,更具有清风拂面、徐徐打开的悠扬气质。

其气质首先来自原著散文集的沉与缓。在阿勒泰独特风貌的影响下,作者李娟的文字无限拉近了世界与本我的天然联系:“世界就在手边,躺倒就是睡眠,嘴里吃的是食物,身上裹的是衣服。”人与自然的融合,在这一刻显得如此理所应当。正是这种犹如生灵回归于大地母体的文学创作方式,让阿勒泰成为中国文学地标中使人印象深刻的“回归之地”。

由于严肃文学本身具有难以破圈的局限性,对于李娟笔下“文学的阿勒泰”的神往,一直是纯文学圈里一场关于审美的“窃窃私语”。8集同名迷你剧《我的阿勒泰》,是文娱领域为数不多的散文改编尝试。一旦清亮的锲子打入人们繁杂的生活,清泉流淌入心的纯净自然就泛起了具有影响力的“层层涟漪”。在众多的公众讨论语境中,从《我的阿勒泰》原著到短剧视听语言、人物心理分析等多重讨论,无不证明“我的阿勒泰”这一IP推动的,是从文学到文化、文化到文旅的多重解构和表达。

面对短剧热播所带来的天降流量,更适合阿勒泰的走红方式,可能是具备长尾效应的细细品味、久久留驻。

阿勒泰一直是新疆的热门旅游目的地,旅游资源储备雄厚,单体旅游资源高达724处,其中世界级旅游资源33处,国家级旅游资源122处,已创建A级旅游景区45家,是摄影族、滑雪族、观鸟族、自驾族等游客公认的旅游天堂。其声名远播既源于自身过硬的旅游基础实力,亦得益于众多文化IP的一再“点亮”:一曲《可可托海》曾使其红遍大江南北;5A级景区喀纳斯曾作为多个热门综艺的取景地而不断进入人们的视野,正可谓你来与不来,阿勒泰永远在那里,恰如一位伸展开双臂的纵情歌者,阐释着超越时空的永恒魅力。

而此次因《我的阿勒泰》播出之热,让阿勒泰在更广泛的公众领域进一步实现了破圈效应,当地文旅紧抓时机,打造出全新的生态旅游线路,让大家跟着《我的阿勒泰》去收获“我的阿勒泰”:在拍摄地哈巴河县,可以游览电视剧中的张凤侠小卖部、孤独的树、夏牧场;在青河县青格里狼山,去感受野狼生态文化;邀请电视剧主创重推白哈巴村、白桦林区等小众景点……从李娟笔下所抒写的动人景象中,人们一脚踏入现实中触手可及的阿勒泰。相关旅游指数也由此一路上扬,根据航空部门提供的数据显示,未来一个月,乌鲁木齐至阿勒泰航线订座量环比增幅明显。其中,去程订座量环比增长超过50%。

纵观近一两年来的文旅之火,多个传统文化名城借由美食、喊麦、造梗等生动的互联网爆点而重回人们的视线。人们欢迎这样的“火”,喜闻乐见这样的“火”,又隐隐担心过分同质化地炒作或是过分迎合“来时一阵风”的网红审美,会让部分城市在打造文旅品牌时陷入千人一面的流俗,让人产生应接不暇的审美疲劳,从而降低对文旅相关内容的兴奋点和期待度。这就需要各地文旅在布局中切合自身优势,找准定位,不但要火出高度,还要因地制宜地火得长远、火出深度。

以阿勒泰为例,如何借由这波热度让当地文旅发展更为隽永?阿勒泰文旅局计划以“我的阿勒泰”长线整合大部分线上线下文旅活动:在书香分享中一起云游线上阿勒泰,大力振兴赛马、自行车赛等各种赛事,让游客能身临其境体验李娟笔下的民间音乐会、草原舞会和滑雪等活动,通过探寻阿勒泰更多维的打开方式,让人们不仅能被阿勒泰一时吸引,还能在这里久久沉醉。

让人击节赞叹的是,当地清醒地意识到在进一步开发阿勒泰旅游资源的同时,更要注重这里的原生态和原始自然景观的保护。以最受游客关注的喀纳斯景区为例,作为生态功能区和自然景观保护区,其旅游承载能力相对较弱。为保障这里的资源环境安全,当地通过测算,确定景区旺季最大人数承载量,严格落实游客实名制分时段预约及购票要求,将环境保护作为旅游发展的前置条件,以切实的行动维护着绿水青山的长久健康发展。这也是整个阿勒泰地区生态旅游开发的动人缩影,人与自然之间长长久久的取之予之,就像李娟笔下那些人与人之间的朴拙情感:互相充满关爱,并且由此脉脉不绝地延续。只有在这样的保护下,才能让多年以后来到这里的人们依然能够领略李娟笔下阿勒泰的那种鸿蒙初开之美:草甸深厚,河流浓稠,碧绿的山谷,闪耀的却是金光……世界温暖,草原明亮,每一个人的眼睛里都是新鲜喜悦。

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  • 编辑:熊维西     2024-06-05

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