行业协会共议直播发展：优质文艺内容成直播间主流
标签：新闻 | 来源：中国妇女报官方客户端
4月25日，2024抖音直播行业生态大会在京举行，此次大会以“新活力·新发展·新生态”为主题。会上，抖音直播发布优质内容扶持计划，宣布将提供亿级流量与现金，携手万名专业人士，带动千个内容团体，打造百项精品活动，扶持十个优质品类。与此同时，由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音直播共同发起的“艺播计划-抖音直播院团专项”也进一步升级，将加大对文艺院团的扶持力度。
近年来，直播行业发展势头良好。数据显示，2023年全年，抖音演艺类直播总场次达7143万场，同比增长47%。
抖音直播运营负责人介绍平台优质演艺内容概况
文化和旅游部市场管理司司长侯振刚指出，网络直播的快速兴起丰富了人民群众的精神文化生活，也带活了灵活就业和新兴产业，是促消费、稳增长的重要途径，也是传承中华优秀文化创新发展的重要举措。市场管理司将继续指导行业协会和相关平台深入实施艺播计划，继续扩大影响力，让好内容有好平台，好平台有好内容。管理部门愿意和各方一起，优化直播内容，共建良好网络生态。
中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰在活动致辞中表示，中央网信办网络综合治理局会同有关部门出台网络直播管理意见、网络营销管理办法等一系列政策文件，推动成立网络直播和短视频行业组织，指导开展优质主播培育工程。在有关部门和社会各界的共同努力下，优质主播和正能量内容不断涌现，行业总体生态持续向上向善。
国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长赵国梁指出，网络直播作为网络视听产业的重要组成部分，以其独特的魅力和影响力，引领着网络文化的新潮流。国家广电总局坚持行业繁荣发展与规范治理同步推进，联合多部委共同出台了《网络主播行为规范》等系列文件，因时因势精准施策，通过强化协同监管、持续规范管理、健全综合治理体系等方式，用心用情用力呵护网络视听良好生态。
会上，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，随着技术进步和管理细化，直播行业已走向规范化、专业化。与此同时，随着网络直播健康发展与传播优势日益显现，直播已成为助力文化传播、推动经济发展的重要力量，并和线下演出市场形成良好互补。
2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”。截至2024年3月，已有89家国有文艺院团以经纪机构的形式入驻抖音直播，开展常态化直播。
潘燕表示，通过“艺播计划-抖音直播院团专项”，院团提供了优质文艺内容，平台则帮助文艺表演团体、表演者拓宽收入途径，使之在线上舞台获得更好发展。“在激发更多文化文艺工作者创新内容的同时，也让优质文艺内容成为抖音直播上的主流内容。”
抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示，直播因为更贴近年轻群体，为传统文化的传播传承、文旅资源的出彩出圈注入了新活力。抖音直播已进入高质量发展新阶段，平台愿意与文艺院团等优质内容方相互借势借力，取得更加可观的成绩。
大会现场，“艺播计划-抖音直播院团专项”宣布进一步升级。抖音直播相关负责人表示，未来将额外投入20亿曝光的流量资源，加大对文艺院团扶持力度。此外，抖音直播还将与院团共同打造有影响力的IP活动，共创地方特色演出与热点内容，丰富大众生活、助力传统文化传承。
抖音直播运营负责人袁思会在会上介绍，去年4月，抖音直播发布了优质主播激励计划，帮助主播丰富表演内容、提升专业能力、改进直播画风。目前，已有6万名主播达到优质标准，获得激励扶持。
今年，平台将推出2024抖音直播优质内容扶持计划，继续投入亿级流量、现金，扩大对优质内容、主播的扶持。丰富大众生活，引领行业向上向善。
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- 编辑：李萌 2024-04-26
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