■中国妇女报全媒体记者田梦迪

“瓜子糖块、锅碗瓢盆、对联福字，过年需要的东西集市上都能找到”“喧嚷的环境、沸腾的人群、熟悉的乡音，太喜欢这种充满生活气息的集市了”“置身人挤人的大集中，感受到浓浓的人间烟火气，心里特别安稳踏实”……临近年关，第一批回村过节的网友已经开始在社交平台分享自己的赶集日常，而沉浸式赶集Vlog更是随随便便就踩中了“流量密码”。这不禁让人惊讶，在大型商超、电商外卖蓬勃发展的2024年，农村大集为什么还能这么火？

顾客在吉林省长春市近郊的卡伦大集上购买冻梨和冻柿子。新华社记者 唐成卓/摄

农村大集的“前世今生”

有观点认为，中国最古老的集市，可以追溯至神农时代。《周易·系辞》记载：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”在特定的时间和场所进行物物交换，这便是集市的由来。

到了魏晋南北朝时期，以乡村集市为代表的“草市”开始出现，销售蔬菜、水果、茶叶、药草等初级农产品。宋朝时期，乡村集市开始蓬勃发展，逐渐演变成了时间、地点固定的活动，一般是逢年过节举办大集会，平时以小集会为主，每个乡村集会还有自己主打的特色产品，十分热闹。

乡村集市不仅是乡村的“商业CBD”，也是“八卦”的集散地。赶集当天，来自十里八村的村民们汇聚到一起，大家在街头巷尾说话、在茶馆酒肆聊天，不知不觉就把国家大事和小道消息打听个遍，带着沉甸甸的收获回家。

新世纪以来，随着我国城镇化的快速推进、互联网电商的高度普及，商品经济的繁荣渐渐压缩了传统大集的存在感，乡村集市提供的购物、娱乐功能，在现代花样翻新的娱乐、消费方式面前，似乎也变得微不足道。

近些年，在城乡融合的发展趋势和数字平台的助力下，乡村大集重回大众视野，除了传统的以物易物，荣耀“归来”的集市出现了更多新玩法，由此收获新关注、焕发新生机。

摊主在吉林省长春市近郊的卡伦大集上展示自家养殖的“笨鸡”和大鹅。新华社记者 唐成卓/摄

在这里被人间烟火气治愈

走进农村大集，瞬间被一眼望不到头的小摊和各式各样商品包围。这里没有网上下单时“只看图尝不着”的距离感，很多摊主会热情地邀请你免费品尝。大集里售卖的东西不会像连锁商超那样精心挑选，也没有光鲜亮丽的外包装。在这里，蔬菜是论堆的、饼是论袋的、排骨是论扇的、瓜子是论兜的，付过钱后，各类商品一股脑儿塞进塑料袋，拎起来就回家。

同样让人感到亲切的，还有熙熙攘攘的人群和喧嚣热闹的叫卖声。比起大城市中习惯“快递放驿站、外卖送上门”的无接触生活，大集里拥挤的人群和鼎沸的人声显得格外真实；听惯了格子间里“高端互联网职场黑话”，大集里简单质朴的叫卖声显得更接地气。

很多赶集人从街头暴走到巷尾，手里拎满了各色塑料袋。逛累了也没关系，随时可以停下补充能量。现炸的油条、现包的小笼包，再配上一碗热气腾腾的豆腐脑，瞬间就能让赶集人“满血复活”。

也有网友说，有时候不是爱逛大集，而是喜欢大集里的人。

在挑选商品和等待付钱的短暂间隙，摊主们经常会亲切地跟顾客拉家常。“蔬菜都是我们自己家种的，保准新鲜”“我在这摆摊30多年啦，好多人爱吃我做的炉包”“凌晨3点多就起来准备了，哪份工作不累呢”……不管是否能成交、无论卖出多少，摊主们似乎都乐呵呵的，这种乐观和满足也不自觉地传递给摊位前的赶集人，疗愈了很多年轻人的精神内耗。

有观点认为，乡村集市的回归与“出圈”，是民俗传统与现代生活的结合、乡土文化与乡村经济的碰撞，也是人文经济学的生动诠释。在一声高过一声的吆喝里，在大伯大妈的热情招呼里，在摩肩接踵和人声鼎沸里，集市以一种质朴、温暖的方式包裹着身在其中的人。在浓浓烟火气和暖暖乡土情中，赶集人得以放下满身的疲倦与焦虑，享受一场直抵心灵的“精神按摩”，获得一份属于自己的“小确幸”。

不少顾客来到吉林省长春市近郊的卡伦大集上购买年货。新华社记者 唐成卓/摄

赶大集正在社交平台走红

除了兴趣爱好，年轻人爱上农村大集，或许也受各内容平台和创作者的影响。每到传统年节，以赶集为主题的内容就会在各大社交媒体走红，打卡、怀旧、逛吃，还有不少博主贴心地整理出赶集攻略。记者以“赶集”为关键词搜索发现，在小红书上，相关笔记超过13万条，抖音上相关的短视频轻松就能收获几十万的点赞。在短视频的带动下，赶集进入了越来越多年轻群体的视野，年轻人的扎堆涌入也造就了一批“网红大集”。

农村大集在社交媒体走红，除了“沉浸式体验”和“新鲜感”之外，还有一个重要的原因是物美价廉。

如今，更多的年轻人在购物时追求性价比，而农村大集中商品种类繁多，价格相对低廉，还能随时货比三家，为很多消费者带来了在城市中感受不到的新消费体验。在短视频平台中，“论堆搓、巨便宜”“挑战100元在东北大集能买什么”“不是超市买不起，而是赶集更有性价比”等表现集市商品有着更高性价比的内容往往能斩获一大波流量。

由此可见，农村大集凭借独特的商品类别和环境氛围，成为求新猎奇的新媒体创作的绝佳题材。有专家认为，在短视频博主的聚焦之下，乡村大集的活力被进一步激发。乡村大集可以顺应这种发展趋势，运用电商和智能化技术，扩大自己的市场和影响力，或建立自己的网店和社交媒体账号，吸引更多的消费者，让乡村集市持续火热。