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《2021女性生活新趋势》报告出炉

反容貌焦虑、悦己式生活等关键词上榜

标签：数据新闻推荐 | 来源：中国妇女报 | 作者：谢威 田梦迪

3月4日,中国妇女报・中国妇女网与小红书联合发布《2021女性生活新趋势》报告。健康全方位、反容貌焦虑、悦己式生活、审美破圈、与金钱理性相处、回忆杀缩短、寻找仪式感、治愈系生活、记录生活美学、寻宝式买买买,已经逐渐成为2021年女性生活的新趋势。

这份研究以小红书超1亿月度活跃的年轻用户为洞察样本,他们中超过70%为90后,超50%为95后,且大量为女性用户。截止到2020年12月31日,小红书平台上已有超过4300万分享者。在这一数据基础上,《2021女性生活新趋势》得以生成。

关注全方位健康,治愈系图片搜索增长超26倍

从管住嘴选择低糖低脂饮食,到迈开腿开始全场景健身,从日常花式养生,到寻求帮助调节心理情绪,2020年,越来越多的的女性开始关注全方位健康。数据显示,2020年小红书上运动健身笔记量同比增长300%,“心理咨询”搜索量同比增长44%。

也有更多女性在生活中寻找治愈方式,比如加入网络夸夸群互夸,或者撸猫、喝点小酒,以更有创造性的生活方式,达成与自己与世界的和解。2020年,小红书上“治愈系图片”搜索量增长超过26倍;“猫”的搜索量超过90%。

对自己更加自信,反容貌焦虑成热门话题

在生活中,年轻女性更加在意生活品质与自己内心愉悦,而非别人的看法。在更多年轻人看来,生活方式是对自己的真实表达,让自己快乐是要紧事。在这种生活方式下,2020年,小红书“果酒”的搜索量同比增长194%,无性别穿搭相关笔记浏览量同比增长182%。

这种悦己其实也是女性更加自信的表现。2020年,反容貌焦虑在小红书等社区成为一个热门话题,小红书站内这一话题共引发了1259万次浏览,最热视频点赞数达到8万。更多人接受独特而不完美的自己,在她们看来,美没有唯一答案,标准自己说了算,美的定义正在变得多元。

复古周期更短,“港风”主题笔记逾21万篇

由于信息更迭越来越快,年轻人回忆被唤起的间隔越来越短, “回忆杀”缩短为10年甚至更短,复古浪潮席卷地也更加频繁。2020年,港式复古风兴起,小红书上“港风”主题笔记量超过21万篇。

这背后实际上是年轻女性审美的多元化与快速提升。在对美的追求上,年轻一代的女生和男生都开启了加速度,多元、小众美学不断破圈成为时尚元素,在每一个细节追求颜值成为生活的常态。

据小红书社区负责人介绍,通过社区大量的数据发现,年轻女性正在用生活方式,表达着自己对于世界的态度:更能赚钱、更会省钱也更懂花钱,既要买一些好物让自己过得更有仪式感,也会寻宝一样寻找平价好物、宝藏单品。“越来越多的女性愿意积极尝试新的生活方式、新的消费形态,去触碰那些稍微垫垫脚就能够着的更好的生活。”

(数据来自小红书,统计时间为2019年1月1日至2020年12月31日)

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• 编辑：田梦迪     2021-03-04